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短视频风势蔓延至轿车,格式已变,这些车企凭啥快人一步

编辑:主页    时间:2017-08-25    浏览:56

    互联网营销江湖历来处于风口浪尖,如果说2017年最火的范畴是什么?短视频见义勇为。据统计,截止2017年7月,今天头条视频日均播放量超越20亿。

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    在快速增长的短视频范畴,怎么玩转短视频营销,成为每个营销人必需求研讨的课题。2017年8月10日-17日,西瓜视频在北京、上海、广州举行的三场以“驭”视同行为主题的轿车短视频营销峰会,各界精英就短视频经济打开火热评论,为短视频营销建言献计。

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    那作为短视频营销领军者的轿车客户,对短视频营销最实在的感触和观点是什么呢?他们又是怎样了解短视频经济的?就此我们采访到了轿车营销职业的三位领军人物,上汽通用客户互联与体会事业部部长、上海安吉星执行副总经理华瑾,北京现代轿车有限公司副总经理、出售本部副本部长吴周涛,一汽-群众出售有限责任公司副总经理马振山,来为我们叙述他们关于短视频营销的见地。

    ***的敏锐

    ***之所以成为***,是因为他们对这个职业,对新的营销方向,有着比常人更敏锐的嗅觉。

    上汽通用华瑾对短视频的打破有着自己的见地,“首要是技能的叠加,比方5G信号的提早到来、AI的开展,都会对短视频的开展发生很大的助力。其次是原生内容的产出,精耕细作才是短视频的未来。”

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    北京现代吴周涛精确地洞悉了短视频的优缺点,“短视频具有矮小精粹、互动性、灵活性高的优势,遭到年青消费者的喜爱;并且,软性内容也更简单激起用户的二次传达;一起,高灵活性还带来了多元化的营销效劳。但短视频也存在一些问题,首要是门槛比较低,同质化现象比较严重,UGC内容质量有待进步。第二个问题是商业形式比较单一,商业价值还有很大的开发空间。怎么将招引眼球的高点击量和互动量转化成商业价值,是我们下一步还要持续探究的方向。”

    而一汽-群众也早就发现了这一趋势,一汽-群众马振山以为,“短视频是一个归纳的体现,是构思、拍照方法、故事体现逻辑、立意的立异性等有机的结合,短视频是一种高度艺术的产品。”

    势不可挡的年青化

    北京现代、一汽-群众、上汽通用作为最干流的合资车企,在品牌年青化这条道路上都做出了许多的探究和成果。

    北京现代吴周涛通知笔者,“跟着购车人群的不断年青化,北京现代也在审时度势,使用短视频和消费者进行互动。先后进行了50多支各种类型的短视频协作,观看的人数累计超越了8000万人次。”

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    在一汽-群众马振山看来,“时刻成为一种稀缺资源,怎么能在更短的时刻内获取更多更好玩的信息,正是现代社会年青人所急需的方法。基于此,一汽-群众也正在与今天头条进行《你好,艺术》的协作,这种用一本不正经的方法畅聊艺术,推翻艺术认知的短视频栏目深受年青人欢迎。”

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    上汽通用华瑾对此也是深有体会,“我们发现现在凯迪拉克的车主越来越趋于年青化,这说明现在的年青人消费晋级是十分显着的,并且借款率很高。许多大学生一结业就借款买车,并且大都是一二线的干流奢华品牌,这就要求我们的营销有必要符合年青人的阅览习气和收视习气,所以短视频肯定是将来车企首要发力的营销开展方向。”

    捉住短视频风口

    面临很多短视频渠道,怎么才可以在短视频内容营销范畴赢得头筹?从当下率先发力的实践事例来看,内容生态的构建以及多元化的整合营销都成为致胜的重要砝码。

    作为仅有一家没有SUV产品,却仍然坚持销量抢先的轿车企业,一汽-群众在营销方面也是轿车职业的榜样。在一汽-群众马振山看来,短视频可以用更短的时刻,来奉告更多的信息,这是文章所比较不了的。它可以经过声响、视觉,让人们对一个业务有更深入和全面的了解。马振山人以为,短视频的难点是艺术性和商业性的结合,也正是如此,短视频的商业价值也是无限的。

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    上汽通用华瑾很早就重视到了这一现象,并对谷歌和Facebook的盈利形式也进行了必定的研讨,在华瑾看来,短视频也应该跟着场景、时刻、地址的改变,推送给用户不同的视频内容。而使用云、AI技能、人工智能等技能叠加来推动短视频营销,将会成为上汽通用要点重视和开展的方向。

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    在北京现代吴周涛看来,要想捉住短视频风口,首要需求优异的内容、构思以及制造团队;其次需求凭借今天头条这样的短视频渠道,找到更好的内容产出团队,发生一些更符合企业需求的一些构思,来给消费者供给更丰厚、更新颖,更可以满意他们阅览需求和习气的原创内容;最终,也需求使用渠道大数据的优势,结合视频制造商、企业产品和消费者的需求,建立起更好的信息沟通桥梁。笔者发现,北京现代关于新的营销形式一向是以积极地情绪和探究的精神来面临,快人一步的背面是很多的支付和汗水。

    华瑾对短视频场景营销的重视,马振山对一致短视频艺术性和商业性的寻求,吴周涛短视频优质内容、智能技能以及有用曝光为组合的短视频新生态的研讨,与西瓜视频举行的轿车短视频营销峰会的重视点不约而同。

    易观世界副总裁娄洋曾指出,短视频正是场景营销的最佳全新阵地之一。广告主可使用语音辨认、情感辨认、表情辨认等新技能刻画营销场景,在这样的场景中用户体会将会更符合、更融入,而沉溺其间的用户也更简单为场景买单。

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    西瓜视频正是捉住这样的趋势,在大数据实时洞悉短视频用户阅览爱好的基础上,直面用户内容需求;然后在掌握用户需求的基础上,辅导PGC出产艺术性和商业性高度一致的内容,如斩获多项纪录片大奖的知了青年所创造的《了不得的村落》,有新片场、快跑小鸡和张小娴联合创造的《张小娴的爱情星球》,十点读书创造的《悦读者》等;最终,使用智能算法全面触达用户自动阅览途径。

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    西瓜视频在短视频范畴的探究为短视频营销打开了新的视界。西瓜视频经过承继至今天头条的智能引荐技能,深度读懂用户需求。一起,头部内容的引进以及笔直内容用户的精准确定,提高用户黏性及忠诚度,构成强势营销资源的能量场,构建出了一个多方协同的从内容到营销的生态系统。

责任编辑:王威